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讓圣誕的天空飄滿氣球

可口可樂(lè)

古樸的北歐小鎮(zhèn)，廣場(chǎng)的正中央突然出現(xiàn)了一臺(tái)紅色的免費(fèi)販賣機(jī)。

顯示屏上有兩個(gè)按鈕，你可以選擇為自己拿到一罐免費(fèi)的可口可樂(lè)——按下去，機(jī)器就會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送用戶一瓶可樂(lè)。

當(dāng)然，你也可以把這個(gè)快樂(lè)分享給別人——用戶按下去之后，盒子的頂部就會(huì)緩緩飄起一支氣球，氣球的底部綁著一份圣誕禮物，打開(kāi)來(lái)還有一張小卡。

氣球飛向天空，飛向另外一個(gè)街區(qū)的人們，為他們送去一份節(jié)日禮物，傳遞可口可樂(lè)分享快樂(lè)的理念，并且拿到氣球的人還會(huì)繼續(xù)分享這份驚喜，單純的喜悅，分享讓圣誕節(jié)更溫馨。

當(dāng)更多人按下分享的按鈕后，天空中瞬間滿是紅色的氣球，整個(gè)小鎮(zhèn)的天空，都因分享的紅色而越發(fā)絢爛。

所以，是分享?還是來(lái)罐可樂(lè)?如果是你，你會(huì)按下一哪個(gè)按鍵呢?

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夢(mèng)想在這一刻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

百度糯米：9號(hào)夢(mèng)想團(tuán)

如果你有一個(gè)夢(mèng)想，那么你就要去捍衛(wèi)它。

夢(mèng)想對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最寶貴的財(cái)富，而往往又顯得那么遙不可及——窮盡一生之力，也未見(jiàn)得能夠?qū)崿F(xiàn)。而旨在幫助普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的百度糯米9號(hào)夢(mèng)想團(tuán)，卻使得遠(yuǎn)在天邊的夢(mèng)想變得觸手可及。

近日發(fā)生的“理工男摘月亮求婚門”，就是百度糯米9號(hào)夢(mèng)想團(tuán)幫助普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的最真實(shí)寫照。

事件的主人公黃永鵬畢業(yè)于北京航天大學(xué)，從事航天研究工作。與女友相戀5年的他，卻因?yàn)?ldquo;沒(méi)房沒(méi)車”而得不到丈母娘的認(rèn)可，被告知：

除非將月亮摘下，否則別想娶到女友。

就在黃永鵬萬(wàn)念俱灰之際，百度糯米9號(hào)夢(mèng)想團(tuán)的幸運(yùn)大獎(jiǎng)將他拉出了深淵——百度糯米工作人員幫助黃永鵬制作了一輪又大又圓的“人工3D明月”，在中秋之際冉冉升起在女友家窗前的廣場(chǎng)上。

突如其來(lái)的驚喜不僅打動(dòng)了女友，也感動(dòng)了丈母娘，最終，有情人終成眷屬，黃永鵬的夢(mèng)想得到了實(shí)現(xiàn)。

其實(shí)，自推出以來(lái)，百度糯米9號(hào)夢(mèng)想團(tuán)可謂戰(zhàn)果頗豐，除了風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“月亮求愛(ài)門”，前些日子的“皇家七夕宴”、股票低迷期的股市全紅宴等都在營(yíng)銷領(lǐng)域引發(fā)了強(qiáng)烈的反響，這次的理工男月亮求婚的營(yíng)銷也是獲得了網(wǎng)友的大力點(diǎn)贊：

「 百度糯米9號(hào)夢(mèng)想團(tuán)滿滿都是愛(ài) 」

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“請(qǐng)給我爸爸放天假”

谷歌

最偉大的創(chuàng)意，往往都來(lái)源于日常生活中不經(jīng)意的小事。

第三個(gè)故事主角是個(gè)小女孩——她用蠟筆給谷歌寫信，希望公司能給爸爸一天假期，與女兒共度生日。而谷歌一方也得成人之美，爸爸的上司回信同意，給了爸爸一周的假期。

故事如童話，充滿著正能量，并相繼被各大社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)，這一事件最終得到Google搜索相關(guān)記錄超7500萬(wàn)條的成績(jī)。

因?yàn)楣适聹嘏⒂|動(dòng)人心，沒(méi)有人計(jì)較故事出處，更沒(méi)有人去探究這些信怎么被媒體得到，善意的人們單單靠著一份溫情帶動(dòng)了“谷歌”的又一次宣傳動(dòng)作。

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媽媽再也不用擔(dān)心我花粉過(guò)敏啦

Uber無(wú)人機(jī)來(lái)送口罩

眾所周知，在日本的櫻花季，大批的市民、游客都會(huì)出門觀賞櫻花?？墒牵鞆浡臋鸦ɑǚ蹍s讓有些人不適甚至出現(xiàn)過(guò)敏癥狀。于是，Uber別出心裁的打算用無(wú)人機(jī)來(lái)為用戶免費(fèi)遞送口罩，為用戶的出行平添一分溫情。

活動(dòng)期間，用戶只要點(diǎn)擊Uber應(yīng)用里的Uber Mask，然后像往常叫車一樣，在地圖上用圖釘標(biāo)示出自己的位置，Uber便會(huì)用微型無(wú)人機(jī)來(lái)把口罩遞送到用戶面前。

也許是為了契合Uber自己的“叫車平臺(tái)”形象，又或者是為了方便在無(wú)人機(jī)飛行不便時(shí)可以繼續(xù)行進(jìn)，Uber在使用的無(wú)人機(jī)底下安裝了四個(gè)輪子，做成了汽車的樣子，從而真正實(shí)現(xiàn)了“空陸兩棲”。

對(duì)于Uber此次的創(chuàng)意營(yíng)銷，我只想說(shuō)，什么時(shí)候Uber也能在帝都開(kāi)展“霧霾天送口罩”的活動(dòng)，那本人一定會(huì)秒變Uber的鐵桿粉絲!

帶有溫度的創(chuàng)意，讓營(yíng)銷也可以很可愛(ài)。營(yíng)銷行為雖然天生具備商業(yè)屬性，但更應(yīng)該是一個(gè)有溫度的行為：分享一罐可樂(lè)，成全一份愛(ài)情，滿足一個(gè)愿望、送上一份關(guān)心，每一個(gè)營(yíng)銷事件背后都隱藏著當(dāng)事人的情感牽連。所以，讓有溫度的營(yíng)銷為用戶打包一份幸福，這才是真正打動(dòng)用戶的方式。