2025MBA報考測評申請中......
說明：您只需填寫姓名和電話即可免費預約！也可以通過撥打熱線免費預約
我們的工作人員會在最短時間內給予您活動安排回復。
導讀：先來說說品牌到底是什么?
品牌是一棵樹：
樹的根系是品牌的本質;
枝干是品牌的三觀;
枝丫是策略、是方法;
葉子分為兩類：一類是技巧，一類是資源。
現在大家再回頭看一看，這棵品牌樹的形狀是不是開始清晰、完整起來了?但是，為什么要說品牌是一棵樹?
從常識的思維去思考：如果一棵樹的樹根是爛的、樹干是歪斜的，這棵樹怎么打理都不可能顏色鮮亮、葉片誘人、結出漂亮果實。品牌也是同樣的道理，它是一個企業的戰略，是非常重要的一部分，如果前提是一個企業的負責人和品牌負責人對品牌、本質、三觀各種認識不夠，而且沒有策略支持，僅僅停留在方法技巧和資源打磨上，那么這個企業其實很難做好品牌，這是品牌樹的意義所在。
今天這堂課的主題為什么是“更值錢的品牌秘密”，而不是“變值錢的品牌秘密”?
原因是：品牌的本質是溢價。產品是負責更好用的、品牌是負責賣更貴的、市場是負責賣更多的。品牌能做到的，是在一個相對較好的產品基礎上做錦上添花的事情，從來都不是雪中送炭。因此沒有辦法讓它變值錢，只能讓它更值錢。
品牌是不是越熱鬧越好?
這本身就是一個誤解。熱鬧不是品牌最終要解決的問題，有時候過度熱鬧會透支曝光，透支一個企業的前期關注，反而是壞事。品牌一定不是越熱鬧越好，而是越貴、越持久更好。大家不妨回憶一下互聯網創業品牌，曾經喧囂一時的它能持續多久?
品牌是不是就是做PR+流量+炒作?
樹木沒有根，水沒有源頭，還能存活嗎?這種想法往往屬于雕蟲小技，屬于營銷技巧中的小分支，而不是品牌這個概念。一個品牌想做大，需要有長遠打算，有自己的品牌策略。在我遇到的那么多的創業公司中，80%的問題都出在這里。
在過去幾年里，我跟大量創業公司進行過深度的交流和溝通，最終發現了問題：大部分創業公司其實都在犯一樣的錯誤――品牌三觀、認知出了問題，過于心急，導致眉毛胡子一把抓、過分追求爆款、分工紊亂、權責不清。
企業品牌危機公關怎么辦?
我想問大家：男生得罪了自己的女朋友，會不會哄?答案非常簡單，哄。哄的過程，實際上就是典型的危機公關過程。在真正面對危機公關的時候，一定要真誠、態度要端正，并且想方設法請求原諒。
下面進入到我今天想說的核心內容，叫做更值錢的品牌秘密。
品牌就是為了讓一個東西賣得更貴。我認為一個品牌，它的發展必須經歷發現、認識、記住、喜歡、忘不了五個階段。
發現：精心設計出場、多被引薦;切忌low、促銷出場、太過謙卑、沒有存在感。
認識：定位清晰，切忌過度刷屏。接地氣≠低端，奢侈≠高端。
