品牌營銷專家麓溢廣告(Lu-E)經(jīng)過細心梳理，從現(xiàn)實利益、生存法則、實踐警示三個角度為您解讀網(wǎng)紅帶給品牌營銷的三大利好。

MBA評論：Papi醬們能為品牌營銷帶來什么？

1.現(xiàn)實利益

品牌營銷有了網(wǎng)絡的參與，最現(xiàn)實的顯而易見的好處就是品牌的曝光率增加了。網(wǎng)紅與品牌的契合度高，網(wǎng)紅利用自己的影響力輸出優(yōu)質的創(chuàng)意，就可以在短時間讓品牌“活”起來。更有那種號召力極強的網(wǎng)紅，除了自身能為品牌帶來大量曝光外還可以利用粉絲實現(xiàn)品牌二次傳播三次傳播。高曝光率再加上企業(yè)前期良好的聲譽，品牌的知名度、美譽度自然而然就在無形中提高了。

當然，除了曝光率，利用網(wǎng)紅進行品牌營銷，還具有很高的性價比，畢竟網(wǎng)紅的營銷費用比明星要低得多。而網(wǎng)紅憑借在某些圈層對垂直用戶的強大的黏性，必要的時候甚至可以“興風作浪”。去年同期，小米手機舉辦新品發(fā)布會，就邀請了數(shù)十名網(wǎng)紅，規(guī)模之大空前。為了營造網(wǎng)紅熱潮，小米甚至還特別為網(wǎng)紅備有專用車，最終發(fā)布會現(xiàn)場人流爆滿，圓滿舉辦?；仡櫺∶走@個新品發(fā)布的成功，網(wǎng)紅可謂功不可沒。

2.生存法則

很多企業(yè)在利用網(wǎng)紅進行品牌營銷的時候，往往忽略了網(wǎng)紅其實也是一種“品牌”的事實。而且網(wǎng)紅還是經(jīng)過了市場檢驗的品牌，只不過，企業(yè)輸出的是產品，而網(wǎng)紅輸出的是自己本身 。反觀網(wǎng)紅的成長史，又何嘗不是一個品牌營銷史，所以企業(yè)的品牌營銷還可以以網(wǎng)紅為師，從某種意義上來說，企業(yè)品牌和網(wǎng)紅有著共同的生存法則。

學什么?有三點。其一，有個性才能出眾。“集智慧和美麗于一身”的papi醬是有思想善吐槽的逗逼，明星網(wǎng)紅雙重身份的薛之謙是個一本正經(jīng)的段子手。所以品牌只有張揚個性，才會得到大眾關注。其二，做好內容營銷。即使靠臉吃飯的網(wǎng)紅也深知內容的重要性，尤其是要做好內容的相關性、原創(chuàng)性和一致性三個方面。三，“粉絲經(jīng)濟”的理念。“粉絲經(jīng)濟”的出發(fā)點和重點是粉絲和成長，而非短期的銷售和利潤。以效果為導向的營銷戰(zhàn)略，也可能是品牌數(shù)字營銷的致命陷阱。

3.實踐警示

網(wǎng)紅助力企業(yè)品牌營銷取得的良好效果引發(fā)許多企業(yè)一哄而上，都想去嘗嘗甜頭，但事實上，許多慘痛的經(jīng)驗告訴我們，網(wǎng)紅如何幫助企業(yè)進行品牌營銷實質上也是一門學問。首先，應該考量品牌與網(wǎng)紅的匹配度。企業(yè)品牌自有其特性存在，而網(wǎng)紅也并非死板的廣告位，網(wǎng)紅也是自主性極強的內容創(chuàng)造者。要想在品牌營銷中取得良好效果，就要選擇與企業(yè)高度匹配的網(wǎng)紅。例如斗魚平臺的游戲主播的粉絲大部分是男性，可能只適合推廣一些數(shù)碼產品、汽車等男性消費品牌，而不太合適去推廣美妝。其二，網(wǎng)紅雖好，不可盲目利用。

例如很多企業(yè)在遇到市場推廣遇到困難時，過多的把原因追究為品牌認知度不高，于是在產品體系和銷售渠道網(wǎng)絡不健全的情況下，就盲目的利用網(wǎng)紅進行營銷，結果可想而知。三，有些企業(yè)錯誤的認為網(wǎng)紅能夠迅速的塑造品牌，然后一味地用夸張式的網(wǎng)紅宣傳模式來塑造品牌，殊不知任何的品牌塑造都是一個長期而系統(tǒng)的工程，沒有誰能一口吃個胖子。

結語：網(wǎng)紅的力量固然強大，但讓網(wǎng)紅參與到企業(yè)的品牌營銷中來，還是需要科學研究，審慎決定的。適合自己的，果斷的拉入自己的戰(zhàn)隊;不適合自己的，還是讓papi醬們繼續(xù)在網(wǎng)絡的大潮中papi去吧。