全球企業正在運用一種新工具來增強它們在學生中的品牌聲譽，與大學及管理學院建立聯系，尋找人才并提供管理教育。

越來越多的學院開始把模擬商業競賽當作能夠提高教育質量、甚至可以計入課程學分的“實踐學習”工具。這種商業競賽單個運營成本最多可達100萬歐元（合130萬美元）。

最近，飛機制造商空中客車(Airbus)和法國巴黎銀行(BNP Paribas)加入了化妝品集團歐萊雅(LOréal)和技術咨詢公司IBM等企業的行列，開始推出針對大學生的全球性模擬競賽，在此過程中吸引了數千名游戲參與者。

商業模擬設計公司Learning Dynamics的主管彼得•卡德韋爾(Peter Cardwell)表示，這些多人在線團隊游戲是教授商業技能非常有效的方式。他說，Learning Dynamics將它們定義為一種“使參與者沉浸在現實商業情境或管理角色之中的多媒體體驗，他們需要在無風險的環境中作出決策――因此，學習速度會加快”。

此外，為增強品牌認知度而設計的企業商業競賽已經開始衍生出用于雇員教育、甚至針對中學生的同類產品。

當然，模擬商業競賽似乎正在吸引越來越多商學院參與，加入它們的網絡。

有240個團隊在英國參加了IBM 2008-09年度高校商業挑戰賽(2008/9 IBM University Business Challenge)，創下參賽團隊數的紀錄。決賽選手是來自倫敦帝國理工商學院(Imperial College Business School)和埃克塞特大學(Exeter University)的團隊。其它團隊還包括利物浦大學管理學院(University of Liverpool Management School)、阿伯泰鄧迪大學鄧迪商學院(University of Abertay Dundee Business School)、波恩茅斯大學商學院(Bournemouth University Business School)以及Ashcroft國際商學院（Ashcroft International Business School）的劍橋分校和切爾滕納姆分校。O

在法國巴黎銀行Ace Manager競賽的決賽中，商學院也占據了統治地位。此次競賽的獲勝者是來自德國科布倫次奧托貝森管理研究院(WHU - Otto Beisheim School of Management)的團隊，而且來自意大利博科尼商學院(Bocconi Business School)和莫斯科金融學院(Moscow‘s Financial Academy)的團隊均進入了決賽。

法國巴黎銀行品牌、媒體聯絡及質量主管安托萬•西爾(Antoine Sire)表示，公司將對定于10月份舉行的Ace Manager競賽投入100萬歐元，旨在擴大該賽事在法國及全球畢業生中的知名度。這家逾半數員工都來自其它國家的銀行與咨詢公司一道創辦的這項賽事基于其作為全球主要網球贊助商而獲得的國際認知。

這個基于現實的Ace Manager競賽要求4個學生組成一個團隊，來承擔虛擬網球“行業”中的銀行角色，這些角色覆蓋了該集團的3個主要業務。零售銀行組必須幫助一個網球聯盟開展一場錦標賽；資產管理組必須管理一位網球冠軍的資產；公司和投資銀行組必須幫助一家球拍制造商通過收購進行擴張。

此次競賽已經吸引了來自106個國家的1000個團隊，其中來自該行主要市場的參與者眾多，包括印度、土耳其、法國、中國、烏克蘭、意大利、俄羅斯、德國、香港、英國和阿爾及利亞。競賽網站的訪問量已達9萬人次。

巴黎銀行招聘和市場營銷人員將該競賽當作校園招聘的一種工具。但西爾表示，設計該賽事最主要的目的是增強品牌認知度和推動對于品牌的積極聯想，比如創造性和多樣性。他說：“我們認為，相對于回報來說，成本是合理的。”

巴黎銀行已經推出了一款只限雇員參與的在線商業游戲